商标评估的几个特点

方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。商标评估属于无形资产评估的一种类型。具有以下几个特点：

1、现实性是指以评估基准期为时间坐标，按这一时点的市场、环境、商标信誉及其预期对资产进行评价；

2、市场性是指商标评估是以模拟市场为依据，以商标市场和本金市场为参照系，对商标价格属性做重新描述；

3、商标的评估结果的有效性按市场标准检验；

4、预测性是指商标在未来时空的潜能来说明现实、例如用预期收益来反映商标的现实价格；公证性和咨询性。

5、公证性是指商标评估行为对于评估当事人具有独立性，它服务于商标业务的需要，而不是服务于相互矛盾的商标业务当事人任何一方的需要。

咨询性是指商标评估结论是为资产业务提供专业化评估意见，这个意见本身无强制执行的效力。商标评估需要遵循以下原则：

①一致性原则。即商标评估提供的信息与商标业务所需要的信息是一致。②客观性原则。指评估事实是有充分依据的，作出必不可少的假设是与事实相一致的，不得与事实有冲突并被征伪。③合理性原则。商标评估中的主观活动必须体现事物的内在联系的逻辑，符合商标业务的客观需要。④重要性原则。要求商标评估对价格计量和评估精度均发生作用。商标评估的评估标准商标评估的不同目的，决定适用不同的价格标准。以商标的摊销为目的，适用资本重置成本标准，根据商标是自创还是外购两种不同渠道，其重置成本也不同。自创商标包括自创中各种物质消耗和人工费，是商标的制造成本。外购商标的重置成本包括买价和购置费用，包含了商标的创建费用和流通费用。

以商标投资和转让为目的的评估适用收益现值标准。商标评估办法，自创商标重置成本评估方法包括：

①成本核算法即按商标实际发生的材料、工时消费量、现行价格和费用标准进行估算。②市场调整法即自创商标在市场有类似商标出售时，可按参照物的现行成本确定，或按市场售价的一般比率，由参照物的市场销售价换算重置全价确定。③外购商标重置成本评估办法包括市价类比法和物价指数调整法。物价指数调法是指根据物价指数对原始成本进行调整而得。

商标转让（投资）的评估办法：

加价法是根据产品市场容量和承受能力，在产品正常销售利润上，附加一定的垄断利润再根据垄断利润确定商标转让价格。比价法是如果市场上有被评估商标所制造产品的代替品该产品的订价就必须考虑可替代产品的竞争因素，考虑替代产品的比价。成本加成法是在以上两种办法难以计算时，可根据商标的成本数额加利润进行计算。

随着经济的发展，知识产权产业越来越受到公众的认可，公众的品牌意识也越来越高！此外，越来越多的企业和个人委托商标代理机构申请陕西商标注册，以保护自己的合法权益。很多人认为这条线前景看好，纷纷投资商标代理！因此，这个行业的竞争非常激烈。一些不良商标代理机构为了争夺客户，抢占市场，采取无良手段。恶性竞争、欺诈、等现象层出不穷。另外，人们对商标知之甚少，所以很多人被愚弄了。

现在我们来谈谈商标的欺骗和利益纠纷，它们滋生了贪欲，歪门邪道的手段就会出现。注册商标的时候，你有没有遇到过只收钱不做事的欺诈机构。但现在国内市场鱼龙混杂，代理水平参差不齐。如今，小编面临着被同行们愤怒刺激的压力，带你看穿一些机构的假面具，谈谈商标注册上的那些漏洞。

（一）假冒商标法规定，企业使用的商标必须注册一些非正规机构打电话给客户，说他们必须注册商标，否则工商局会处罚你，扣你的执照。别相信。药品强制注册外，其他类别不要求商标注册。我们的注册商标是享有商标专用权，也是为了企业的长远发展和品牌建设。但是，没有工商部门因为你没有注册商标而给你带来麻烦。但是，也有一些不诚信的中介机构试图用这种方式创造业绩，广大中小企业应予以关注。

（二）谎称虚张声势骗子中介的伎俩，就是打着专业的旗号，哄骗企业老板。他们首先通过互联网和其他渠道收集和购买公司老板的电话号码。通过电话找到老板后，冒充市政府下属商标普查中心，或者冒充国家商标注册局监测中心的工作人员，说如果你不注册商标，政府会对你的企业进行处罚。

（三）收取商标展示费商标公告后，向公告期发函的企业声称，该商标必须在中介网站上展示一段时间才能交付企业使用。而从商标展示的文字和商标公告混为一谈，很多不明单位因为商标法不明确，糊涂交钱。

（四）告知企业匆忙注册商标的，必须立即注册如果老板不马上付钱注册，或者有些犹豫，骗子中介就会发动心理战，吓唬老板说如果不马上注册，别人很快就会注册。一旦注册成功，这些老板的企业名称就不能使用，不能在其他地方开设分支机构，也不能做含有其他注册商标的广告。否则，老板们将受到法律的惩罚。如果老板害怕了，骗子会立即用温和的语气安慰老板，并给出建议：“我们办公室在国家商标局有个熟人。你可以通过门堵住注册商标的老鼠，帮你成功注册”软硬兼施，很多企业主都会掏钱，乖乖地把相关信息拿到代理商那里注册商标。

（五）虚假陈述的延伸在续展前，欺骗企业以货币形式续展商标的有效期为10年。到期前，明明告知企业，商标到期后需要立即续展，否则逾期将罚款数千元。

（六）从天而降这类案件屡见不鲜。客户付完钱后，信息就准备好了。我发现我联系不上代理。或者你收到钱后不做任何事情，谎称自己提交了钱，很长一段时间后就会消失在客户的联系范围内。

（七）100%成功注册商标注册没有的证明，因为在中间过程中有太多的主客观因素，如检索的盲目期、商标局审查员的主观意识等，你知道我国每天提交的商标有多少吗，至少需要上万个，检索的盲目期不是一两天，而是几个月。这些都是商标注册的风险因素。商标局的审查员是否心情良好，是否喜欢你的商标，是否认为你的商标不符合要求，这是我们无法控制的。

（八）低价吸引你认为低价就是低价？这是一个很大的错误，因为代理商在接手客户商标后，会进行搜索、查询、确认、提交、跟踪、关注、后期服务等一系列流程。这些过程需要投资人力、物力和财力，而这些成本是不可避免的。

随着电商越来越普及，很多老板想借助大平台来进行销售商品，那如果我们要入驻京东和天猫平台，这时你就需要了解一些入驻的规则，接下来我司就带你解读相关要求。入驻京东和天猫对商标的要求：需要入驻京东商城和天猫的商家必须提交相关的商标证件：包括国家工商总局颁发的《陕西商标注册证》、商标受理通知书，或者商标使用许可的授权书。

入驻时对商标的要求还包括以下几点：

1、商标持有人资格：暂不接受个体商户的入驻申请，因而其注册商标名义必须是在企业名下的商标，而不能是个人名下的商标。

2、商标状态资格：暂不接受未取得《商标注册证》或商标受理通知书的入驻申请，对于TM商标的，则需要提供商标受理通知书，并且注册申请时间须满六个月。

3、商标形式资格：暂不接受纯图形类商标的入驻申请。申请入驻使用的商标可以是文字的、数字的、字母的、三维的、颜色组合的或者以上要素任意组合的。入驻天猫不仅需要有自己的品牌，而且持有的商标是R标还是TM标都对入驻天猫需缴纳确保金的金额有影响。商家在天猫运营有必要缴纳确保金，确保金首要用于确保商家依照天猫的规矩进行运营，并且在商家有违规行为时依据《天猫服务协议》及有关规矩规则用于向天猫及消费者付出违约金。

保证金按照店铺的属性不一样，金额如下：（1）品牌旗舰店、专卖店：带有TM商标的10万元，全部为R商标的5万元；（2）专营店：带有TM商标的15万元，全部为R商标的10万元。由以上的入驻要求我们可以看到，入驻京东商城和天猫平台店铺要求都非常严格，所以我们在入驻电商的时候，前提是拥有一个商标。

很多人抱着侥幸的心理，认为商标实际作用不大，但是当你企业越做越大的时候，企业随之面临的风险也将会加大，如果你自己拥有商标，就会得到法律的保护。商标就是企业的一个盾牌，不仅可以维权也可以防止他人侵权。那么如何拥有一个商标呢？

我们可以选择两种途径，一种是选择注册商标，一种是直接购买商标。注册商标可以自己随便想名字，但是存在近似被驳回的风险，并且注册时间较长。而购买商标一般价格会贵好多，不过可以直接拥有一个R商标，承担的风险也随之缩小。

商标局根据陕西商标注册便利化改革的总体部署，积极推进商标注册全过程的电子化，努力打造商标注册更加优质，高效，便捷的在线服务平台。商标在线服务系统计划于11月5日全面投入使用。届时，通过商标在线服务系统提交的商标申请产生的所有商标文件将以电子方式交付，商标注册证书除外，并且不再作为纸质文件交付。用户可以自行登录商标。从在线服务系统下载并打印。如果商标申请以纸质文件的形式提交，则商标文件仍将以纸质文件的形式提供。